L’adblocking poursuit sa progression en France où il touche deux fois plus d’internautes que la moyenne mondiale. C’est ce que montre l’étude Connected Life 2017 réalisée par Kantar TNS. En France, en 2016, c’était 1 internaute sur 4 qui utilisait un adblocker. C’est désormais 1 sur 3.
1 utilisateur sur 3 en France
Dans le monde, c’est près d’un internaute sur cinq (18%) dans le monde déclare avoir installé un adblocker. Le phénomène culmine en Europe (30%) et en particulier en France (34%) alors qu’il se révèle moins présent en Asie (16%) et moins encore au Moyen Orient et en Afrique (6%).
Avec 34% d’utilisateurs d’adblockers, la France est, tout comme l’Allemagne (39%), un des grands pays économiques où le phénomène est le plus accentué. Aux Etats-Unis le taux est de 25%, au Royaume-Uni de 27%, en Chine 21% et au Japon de 13%.
Ces chiffres corroborent d’autres résultats de l’étude. C’est en Europe (39% contre 34% dans le monde), et surtout en France (46%) que le sentiment « d’être poursuivi par les marques sur internet » est le plus marqué ; quant à l’enthousiasme des Français à l’égard du « brand content », il se révèle moindre que dans d’autres régions.
Des publicités personnalisées
Dès lors, comment une marque peut-elle interagir avec ses publics ? L’étude propose d’adresser des messages personnalisés. Une proportion significative des utilisateurs d’adblockers (30% en Europe, 21% en France) reste favorable à des « publicités adaptées à leurs goûts et centres d’intérêts ».
Les marques peuvent aussi communiquer sur les réseaux sociaux. En France, 72% des internautes équipés d’adblockers utilisent au moins une plateforme sociale toute les semaines.
« L’étude Connected Life 2017 confirme l’importance pour les marques d’une approche ciblée et personnalisée qui dépasse les profils socio-démographiques et comportementaux. A savoir une approche qui serve le bon contenu et le bon message, sur les bonnes plateformes et au bon moment », déclare Stéphane Marcel, Chief Expertise Officer, Kantar TNS.
L’étude Connected Life évalue les comportements et les attitudes des internautes dans le monde. Elle a été réalisée auprès de 70 000 internautes dans 57 pays entre juin et septembre 2016. Kantar TNS est un leader mondial des études marketing présent dans plus de 80 pays.
