Le géant de la grande distribution Carrefour et le groupe de publicité Publicis annoncent les premiers progrès de leur co-entreprise Unlimitail, annoncée il y a 6 mois. Les deux groupes présentent leurs 13 premiers distributeurs partenaires et les cinq médias qui vont les aider à exploiter le marché du retail média qui a le vent en poupe en Europe, Brésil et Argentine.
Un potentiel de 120 millions de clients fidèles
La co-entreprise Unlimitail s’associe avec des distributeurs et des marques. Unlimitail est basé sur des technologies de Publicis « CitrusAd powered by Epsilon » et avec la connaissance de la filiale « Carrefour Links » de Carrefour dans le retail media. En 6 mois, Unlimitail a converti 13 premiers partenaires, représentant 120 millions de clients fidèles et 1,5 milliard de pages visitées tous les mois dans le monde.
Parmi les commerçants partenaires, on trouve Castorama, La Redoute, Les Galeries Lafayette et Showroomprivé
Carrefour et Publicis considèrent que le retail media est le media qui connait la croissance la plus rapide en termes d’investissements et qu’il bouleverse les hiérarchies dans les médias traditionnels. Au cours des deux prochaines années, il devrait dépasser, aux Etats-Unis, le marché de la publicité télévisée pour les entreprises de biens de consommation.
Les retailers se font déposséder de revenus en retail média
Publicis affirme que les retailers représentent 85% des parts de marché du e-commerce en Europe et en Amérique Latine mais qu’ils récupèrent seulement 15% des dépenses en retail media. « Devinez qui gagne ? Amazon ! » répond Arthur Sadoun, Président du Directoire du groupe Publicis lors de la présentation des progrès d’Unlimitail lors du salon Viva Tech 2023, le 15 juin. A cause de la fragmentation du marché, il est difficile pour les marques d’exploiter tout le potentiel du retail media.
Les marques n’ont pas d’alternatives aux « Walled Gardens » qui pourraient leur permettre d’atteindre des centaines de millions d’acheteurs
Cette nouvelle entreprise doit donner naissance à une plateforme complète qui rassemblera toute la chaîne de valeur du retail media à travers l’Europe Continentale, le Brésil et l’Argentine. Avec ces 13 partenariats, Unlimitail vise à construire une large alliance dans le retail media, réunissant de nombreux distributeurs pour créer un réseau inégalé d’inventaires publicitaires facilitant les connexions avec les consommateurs pour les marques. Les partenaires actuels représentent 120 millions de clients fidèles, et 1,5 milliard de pages vues par mois à travers tout le spectre du retail media. C’est le bon environnement pour accélérer le développement du retail media dans ces régions et créant ainsi plus de valeurs pour tous ses acteurs.
Cinq premiers partenaires média
Unlimitail annonce également ses 5 premiers partenaires média avec Le Figaro, JCDecaux, leader de la publicité extérieure et DOOH ; M6 et France Télévisions, actifs également dans la télévision connectée et Brut, média pour les nouvelles générations. Ces 5 partenaires permettront une diffusion omni-canal des publicités avec une vision globale de la mesure des campagnes publicitaires.
« Nous espérons que de nombreux autres partenaires vont nous rejoindre«
« Notre ambition est de créer une plateforme de retail media aussi simple et ouverte que l’open Web » commente Arthur Sadoun, Président du Directoire du groupe Publicis. « C’est une étape clé pour aider les entreprises à reprendre le contrôle de leurs relations avec leurs clients, et d’accélérer leur préparation pour un monde sans cookies, délivrant un excellent retour sur investissement media, particulièrement pour les marques de grande consommation » termine-t-il.
Une meilleure compréhension des consommateurs que les concurrents
Unlimitail fournira des solutions de monétisation « en rayon » aux distributeurs. Pour les annonceurs, Unlimitail leur propose une meilleure compréhension des consommateurs que ses concurrents, avec un accès direct aux meilleurs inventaires, c’est dire ceux qui génèrent les taux de conversion les plus élevés et le meilleur retour sur investissement.
Unlimitail proposera la création d’inventaires sur les sites web des distributeurs
Les services les plus avancés comprendront la commercialisation complète de solutions data et media pour les distributeurs et les marques pour favoriser la demande ; des services d’opérations publicitaires « en rayon » pour optimiser les campagnes en temps réel et le rendement des inventaires et enfin des services de consulting premium, pour aider les nouveaux acteurs à basculer plus rapidement dans l’univers complet du retail media. Cela inclut le management d’un réseau de partenaires pour des solutions de monétisation innovantes telles que la promotion personnalisée, le promo-gaming ou le couponing.
