Les deux poids lourds de la grande distribution française, le groupe Casino et Intermarché s’associent pour créer une société commune afin de commercialiser en France une offre de ciblage publicitaire auprès des marques alimentaires et de leurs agences, ce que l’on appelle du « Retail Media »,
Usage en commun des données des deux groupes
Cette structure bénéficiera des données de vente clients des deux groupes de distribution et leur permettra d’activer un volume inédit de datas transactionnelles sur les supports digitaux en s’appuyant sur les technologies développées par RelevanC, filiale du groupe Casino. Casino démontre au passage son avance dans le domaine du Retail Media en France.
RelevanC développe des solutions de ciblage publicitaire des internautes et des services permettant aux marques de tirer parti de leurs données. En proposant ces services, Intermarché et le groupe Casino affirment clairement qu’ils veulent répondre conjointement à la prédominance d’acteurs mondiaux opérant en France, comprendre Amazon, Google et Facebook.
Partenariat pour 5 ans
Cet accord sur le développement de services digitaux dans les secteurs du marketing et de la publicité fait partie d’in partenariat plus global conclu pour 5 ans entre Casino et Intermarché et incluant un partenariat dans le domaine des achats de produits de grandes marques et dans le secteur de l’industrie agro-alimentaire.
Le rapprochement de Casino avec Intermarché dans le domaine de la donnée intervient alors que Casino prépare une potentielle levée de fonds pour accélérer le développement de CDiscount, sa filiale e-commerce qui est un des principaux fournisseurs de données de son offre de ciblage publicitaire.
