Media Square, une place de marché des régies publicitaires des sites web de grands médias français comme TF1, France Télévisions ou le Figaro, propose aux acheteurs médias une offre de ciblage publicitaire contextuel en remplacement des cookies tiers en s’appuyant sur la plateforme de Weborama.
Une place de marché des sites web de nombreux médias français
Media Square est une place de marché programmatique créée il y a dix ans par de grands éditeurs de médias web : Les Échos-Le Parisien, Le Point,, media.Figaro, Prisma Media Solutions, France Télévisions Publicité, TF1 Publicité, M6 Publicité, Altice Media, CMI et M Publicité. Media Square rassemble 300 sites et applications, et touche 9 internautes français sur 10 chaque mois.
Le ciblage publicitaire contextuel et sémantique doit remplacer les cokies tiers
Media Square a choisi Weborama afin de proposer aux annonceurs publicitaires et à leurs agences la possibilité d’activer des segments d’internautes contextuels sémantiques directement sur son inventaire premium. La technologie permet une profondeur d’analyse basée sur la sémantique et non sur le mot-clé, et délivre ainsi des segments d’internautes granulaires et volumiques cross-réseaux.
Une base de données de 300 millions de pages Web
Weborama revendique une base de données de 300 millions d’URL de sites web scorés afin de proposer de la donnée contextuelle sémantique, avec la capacité d’analyser finement les usages des internautes et de les cibler à grande échelle. Weborama s’emploie à proposer des segments et une compréhension affinée de l’audience pour un ciblage précis.
La solution propose des segments d’internautes liés aux thématiques des 250 sites Web éditoriaux analysés
Pour l’annonceur, la démarche est simple. Il peut décider de cibler sur l’ensemble des sites représentés par Media Square tous les contenus liés à des thématiques précises, comme par exemple la mobilité urbaine, les énergies renouvelables, l’éco-civisme, la consommation responsable, le bien-être, etc.
Un ciblage des internautes à partir des pages lues
Meda Square propose ainsi une solution programmatique contextuelle d’achat publicitaire. Cela doit permettre d’activer des ciblages élaborés en fonction du contexte des pages ciblées et toucher efficacement une audience sans cookie tiers. « Ce partenariat augmente nos capacités de ciblage et accroît les opportunités pour les annonceurs » explique Erwan Le Page, DG de Media Square.
« En s’affranchissant des cookies, cette méthode permet en outre de cibler ses messages quel que soit le navigateur de l’utilisateur. Ce qui accroît considérablement les opportunités de contacts efficaces » poursuit-il. « La variété des contenus e Media Square et la fréquence de leur renouvellement, nécessitent des outils d’analyse et de ciblage qui vont au-delà de la thématique d’une rubrique ou de la présence d’un mot clef, ce que notre partenariat rend possible » conclut-il.
