L’explosion de l’usage d’internet, en particulier sur mobile ces deux dernières années, a permis la création de marques extrêmement puissante sur le digital. En 2019, 77 marques rassemblent chacune plus de 10 millions de visiteurs uniques par mois. Elles n’étaient que 17, il y a dix ans.
L’usage du digital explose, tiré par des foyers toujours plus connectés. En 2019, 92% des foyers français sont connectés selon Médiamétrie. Cela représente 53,1 millions d’internautes chaque mois.
Les Français sont toujours plus connectés. Ils augmentent également la fréquence de leurs connexions. Le smartphone a largement contribué à cette situation. La place du mobile « est essentielle pour surfer sur le Web. »
7 millions de nouveaux mobinautes en 2 ans
En 2019, les internautes accèdent en moyenne à internet 22 jours au cours du mois. Cette fréquence a été multipliée par quatre en l’espace de 10 ans. Le « mobile est devenu incontournable lorsque l’on parle d’Internet, il porte la croissance » souligne Bertrand Krug, directeur du département Internet de Médiamétrie.
« 37,4 millions de Français sont des mobinautes quotidiens »
Parmi les consommateurs d’internet plus modérés, soit 25,4 millions de Français, ce temps s’élève en moyenne à 1 heure 10 chaque jour. Cette population d’internautes porte le développement des marques sur internet. L’année dernière, 77 marques rassemblaient chacune et chaque mois plus de 10 millions de visiteurs uniques contre seulement 17 marques il y a 10 ans.
Domination des réseaux sociaux et messageries
Les réseaux sociaux et les messageries monopolisent l’attention des Français. Ils sont 6 sur 10 à se connecter chaque jour sur les réseaux sociaux et les messageries. Le trio de tête est composé de Facebook, Snapchat et Messenger.
Les 15-24 ans sont les plus actifs dans la consommation de vidéos
Cette tranche d’âge est également très consommatrice d’information en ligne. « Les jeunes et plus particulièrement les 15-24 ans sont particulièrement adeptes d’infos en ligne : 80,6% d’entre eux visitent des sites ou apps d’actualité chaque mois contre 71,1% de l’ensemble de la population. »
Médiamétrie observe parallèlement une mutation des habitudes de consommation, avec un basculement d’une « consommation effrénée à une consommation éco-responsable. »
Paradoxe entre frénésie et consommation responsable
Mais un paradoxe persiste. Si les Français sont de plus en plus sensibles aux enjeux environnementaux, le prix demeure le premier moteur de la consommation. De « nouveaux sites de produits à bas prix comme Wish, AliExpress ou encore Joom conquièrent de plus en plus d’internautes qui recherchent de bonnes affaires » pointe Médiamétrie.
La location et l’achat de produits d’occasion émergent
Ce sont désormais 10% des Français qui visitent chaque mois les sites et les applications de scan de code- barres, « qui incitent à consommer plus sain et plus éthique. » Le nombre d’utilisateurs de ces services a augmenté de trois millions en un an. Au final, « 2019 confirme ce que nous observons dans nos mesures depuis quelques temps. Il ya une certaine dichotomie, voire presque un paradoxe dans la consommation d’internet, parfois frénétique et en même temps plus raisonnée » conclut Bertrand Krug.
Exclusif direction générale
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