Le monde de la publicité digitale vit au rythme des initiatives de Google. Enjeu récurrent depuis près de trois ans, on trouve la fin programmée de l’usage des cookies tiers pour réaliser du ciblage publicitaire des internautes. En la matière, Google développe sa nouvelle solution, Pricacy Sandbox. La firme peine à convaincre le marché et vient encore de décaler la fin prévue des cookies tiers.
Suppression progressive à partir du second semestre 2024
Google annonce qu’il va étendre encore la durée des tests de sa solution alternative aux cookies tiers, la Privacy Sandbox. Il ne commencera à supprimer progressivement les cookies tiers dans son navigateur Chrome qu’à partir du second semestre 2024 au fur et à mesure que les développeurs adoptent les interfaces applicatives API de sa Privacy Sandbox. L’enjeu est d’importance car Chrome a 66% des parts de marché des navigateurs, contre 19% pour Safari d’Apple, 4% pour Edge de Microsoft et 3% pour Firefox (Source StatCounter juin 2022).
Ceci dit, de nombreux acteurs de la publicité digitale cherchent également des alternatives aux cookies tiers à l’heure où l’accès à ces informations se raréfie de plus en plus de toute façon. Le navigateur Safari d’Apple par exemple bloque par défaut les cookies tiers. Les pistes en cours d’expérimentation pour du ciblage publicitaire post cookies concernent un meilleur usage des données first party des marques, la publicité contextuelle ou l’usage d’un identifiant pivot partagé entre plusieurs plateformes web. Des plateformes de partage de données entre marques et acteurs marketing, les Data Clean Rooms, sont également développées.
Des demandes pour avoir plus de temps de la part des développeurs
Au cours des derniers mois, Google a publié des versions d’essai d’un certain nombre de nouvelles API Privacy Sandbox dans Chrome pour que les développeurs puissent les tester. Google fait état de demandes pour avoir plus de temps pour évaluer et tester les nouvelles technologies Privacy Sandbox avant de supprimer les cookies tiers dans Chrome. « Pour ces raisons, nous étendons les fenêtres de test pour les API Privacy Sandbox avant de désactiver les cookies tiers dans Chrome » annonce Antoine Chávez, Vice-président, en charge de la Privacy Sandbox chez Google.
Augmentation de la population d’essai jusqu’en 2023
Les développeurs peuvent déjà tester ces API dès aujourd’hui, et à partir de début août, les essais de Privacy Sandbox s’étendront à des millions d’utilisateurs dans le monde, et Google augmentera progressivement la population d’essai tout au long de l’année et en 2023. D’ici le troisième trimestre 2023, Google prévoit que les API Privacy Sandbox seront lancées et disponibles mondialement dans Chrome.
