Béatrice Mandine, Directrice exécutive de la Communication, de la Marque et de l’Engagement, quittera ses fonctions le 30 septembre et sera remplacée dans les prochaines semaines.
Un départ qui fait suite à l’arrivée de la nouvelle PDG
Ce départ intervient dans la foulée de l’arrivée de la nouvelle PDG du groupe Orange, Christel Heydemann, intervenue en avril 2022 en remplacement de Stéphane Richard. Béatrice Mandine a travaillé durant 15 ans au sein de la Direction de la Communication, de la Marque et de l’Engagement d’Orange. Beatrice Mandine est créditée d’avoir contribué à renforcer la puissance de la marque Orange dans le monde.
Elle a installé une stratégie de marque engagée, une démarche qui aujourd’hui traverse l’ensemble de l’entreprise, en interne comme en externe. Béatrice Mandine est enfin remerciée pour avoir inscrit l’expérience clients dans l’ADN de la marque et fait d’Orange l’une des marques françaises les plus valorisées.
Elle passe de vétérinaire à journaliste
Béatrice Mandine débute ses études par les classes préparatoires scientifiques. De quoi lui permettre d’embrasser la carrière de vétérinaire à laquelle elle rêvait petite fille. Mais Béatrice Mandine change d’option et passe des maths – physique au journalisme.
Elle entame sa carrière en 1988, au Figaro et à la Cinq avant de passer au monde de l’entreprise. Elle entre par la porte de la communication interne chez Alcatel. Puis elle est attirée par le service de presse avant de prendre en charge la communication d’une ligne de produits internet. En 2002, elle tente l’aventure du travail indépendant dans une agence de Relations Presse.
Les relations presse d’un équipementier automobile
Elle se lance ensuite dans l’univers de automobile, chez l’équipementier Faurecia, où elle gère les relations presse puis la communication institutionnelle et l’image. En 2007, elle est contactée par la direction de la communication du groupe France Télécom – Orange pour lui confier la responsabilité du service de presse. Elle passe au management d’une direction de 18 personnes.
Ses responsabilités s’élargissent en mai 2013, lorsqu’elle rejoint le Comité Exécutif pour s’occuper de la Communication et de la Marque de l’opérateur télécoms. A compter du 2 mai 2018, son champ d’activité intègre la communication intégrée, avec l’arrivée dans ses équipes de la communication interne.
