Cela fait à peine 6 semaines que le média social Snap spécialiste de la réalité augmentée a lancé sa version payante Snapchat+ et il annonce qu’il y a plus de 1 million d’abonnés payants au 8 août 2022. L’abonnement est commercialisé à 4 $ par mois.
Des fonctions exclusives ou en avance de leur disponibilité globale
Snapchat+ a été lancé en juin, et donne accès à des fonctions exclusives, ou en avance de leur disponibilité pour tous comme Snapchat for web, une version de Snap sur PC, ou expérimentales. Parmi elles, il y a des icônes personnalisables, des statistiques sur les stories plus complètes, et des données de géo-localisations de ses amis.
Snap y a ajouté plus récemment de nouvelles options.
La fonction « Priority Story Replies » permet à l’utilisateur d’être placé en haut de la liste des réponses s’il commente la publication d’une célébrité. La fonction « Post View Emoji » affiche pour sa part un émoji sélectionné à l’avance après qu’une personne a vu un contenu. On accède également à de nouveaux arrière-plans Bitmoji. Cela permet d’avoir des arrière-plans spéciaux comme de l’or étincelant et un paradis de plage.
Une source de revenus mineure par rapport à la publicité
L’abonnement apparaît pour l’instant comme une source de revenus mineure pour Snap par rapport aux opérations publicitaires qu’il commercialise. Snap réalise par exemple des dispositifs d’essayage virtuel avec des marques du luxe comme Dior, Gucci ou Louis Vuitton. Lors de la publication de son 2ème trimestre 2022, s’achevant au 30 juin, Snap fait état d’un chiffre d’affaires de 1,1 milliard de dollars, et d’une perte de 422 millions de dollars. Comparativement, sur 3 mois, 1 million d’abonnés rapportent seulement 12 millions de dollars.
Il faudrait 35 millions d’abonnés afin d’arriver à couvrir une perte du type de celle du 2ème trimestre. Ce qui apparaît réalisable car Snap annonce 347 millions d’utilisateurs par jour dans le monde dont 86 millions en Europe et 75% des 13-34 ans dans 20 pays utilisant Snap. Snapchat+ est proposé aux États-Unis, au Canada, au Royaume-Uni, en France, en Allemagne, en Australie, en Nouvelle-Zélande, en Arabie saoudite, aux Émirats arabes unis, en Inde, au Koweït, au Qatar, à Oman, à Bahreïn, en Égypte, en Israël, en Suède, au Danemark, en Norvège, aux Pays-Bas, en Suisse, en Irlande, en Belgique, en Finlande et en Autriche.
