La plateforme de vente en ligne de produits de santé et d’hygiène Pharmazon.fr annonce renoncer à sa visibilité sur internet en stoppant ses dépenses dans le référencement Google du 20 au 30 avril. Le site souligne que sa décision est courageuse car le référencement et la visibilité sur internet est vital pour l’activité des entreprises. Pour mémoire, Pharmazon est également présent en publicité télévision.
61% de la clientèle de Pharmazon vient de Google
Sur la plateforme de Pharmazon, 61% de la clientèle arrive via le référencement par Google. Pharmazon affirme prendre le risque de renoncer à 61% de ses ventes : « Nous dépensons des dizaines de milliers d’euros pour être visibles correctement sur Google » explique Audrey Lecoq, fondatrice et dirigeante de Pharmazon. La dirigeante déclare prendre cette décision afin de redistribuer du pouvoir d’achat aux consommateurs.
L’argent économisé est de plusieurs dizaines de milliers d’euros. Pharmazon a décidé de le redistribuer à ses clients, sous forme de remises. Deux codes promo sont proposés aux consommateurs. Durant dix jours, jusqu’à la fin avril, Pharmazon va donc reverser à ses clients le montant qu’il aurait normalement investi dans son référencement sur Google.
Deux codes promo sur la période du 20 au 30 avril
Concrètement, deux codes promo ont été mis en place, valables sur la période du 20 au 30 avril. Le code INFLATION5 donne une réduction de 5 € dès 20 € d’achat et le code INFLATION10 amène une réduction de 10 € dès 40 € d’achat. Lors d’un achat sur le site Pharmazon.fr, le consommateur choisit une pharmacie de proximité à laquelle il attribue son paiement.
La pharmacie encaisse 100% de la transaction et la centrale d’achats de Pharmazon se charge de préparer et expédier la commande. Le consommateur peut choisir d’être livré gratuitement à la pharmacie sans minimum de commande, et dès 45€ à son domicile ou en point relais.
Pharmazon est une entreprise créée à Orléans en 2015. La société négocie, achète et stocke pour le compte de pharmacies 15 000 références – soit 250 fournisseurs – de médicaments non remboursables, produits de parapharmacie, hygiène et beauté, compléments alimentaires, dispositifs médicaux et produits vétérinaires.
Adaptation des pharmaciens à la vente en ligne
Pharmazon s’est créé pour adapter le circuit de distribution des pharmacies. Dans un premier temps, il gère les approvisionnements des officines via un site internet réservé à ses membres pharmaciens. En 2019, Pharmazon a ouvert sa plateforme au grand public via le site Pharmazon.fr.
Avec ce site, Pharmazon accompagne ses adhérents pharmaciens dans le développement de leurs ventes en ligne à la suite de l’entrée à son capital de Cegedim, acteur majeur dans la santé. Par ailleurs, Pharmazon est en train de passer des accords avec les Comités sociaux et économiques (ex-CE) d’entreprises.
