Les annonceurs français sont trop prudents par rapport aux autres pays, selon Dentsu

Pierre Calmard, Dentsu

La France apparaît atypique en matière de dépenses publicitaires par rapport aux autres pays développés. Les dépenses y sont nettement moins élevées et les annonceurs beaucoup plus prudents. C’est ce que l’on retient de l’intervention de Pierre Calmard, Président de Dentsu France. Il a pris la parole le 7 septembre, à l’occasion de l’événement de rentrée de l’Udecam, l’Union Des Entreprises de Conseil et Achat Média, organisé au Parc floral à Paris.

La France très en dessous de la moyenne des dépenses publicitaires

« Quand on regarde les pays anglo-saxons, Etats-Unis, Angleterre et Japon,  on voit que les dépenses de communication représentent à peu près 1% du PIB. En France, on est passés en dessous de 0,5%. Même la Chine est entre 0,6% et 0,7% » pointe le dirigeant. De plus, les annonceurs sont prudents. « Pendant la crise du Covid-19, les annonceurs français ont sur-réagi par rapport à beaucoup d’annonceurs dans les autres pays, ce qui fait que l’on a un décrochage plus important qu’ailleurs et cela ne favorise pas la relance » s’inquiète-t-il.

Il suggère qu’en France, le marché a du retard car pendant longtemps il n’est pas allé de soi que la communication est un investissement et non une dépense. « Tous les modèles économétriques dans tous les pays développés, montrent que pour 1 € investi en marketing, en publicité, on a un retour sur investissement qui va aller, selon les  secteurs, entre 2 € et 7 € de chiffre d’affaires » souligne-t-il.

Donner envie aux gens de consommer

Pierre Calmard souhaite qu’il y ait un changement culturel pour aller plus loin dans l’investissement en communication et faire en sorte que la relance économique en cette rentrée soit encore plus forte. « La France est plus jeune que la majorité de ses voisins et a beaucoup épargné et toutes les conditions sont là pour réussir. Aujourd’hui, il y a beaucoup de gens qui ont de l’argent pour consommer. Pour cela, il faut leur donner envie » conclut-il.


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