A l’heure de la disparition des cookies tiers, le ciblage publicitaire en digital se renouvelle avec l’initiative de 4 opérateurs télécoms européens, Orange, Deutsche Telekom, Telefónica et Vodafone, au sein de l’entreprise Utiq.
Une couverture multipliée par 4 sur Apple et Firefox
Démarrant sur ce marché du ciblage publicitaire, Utiq voit sa première campagne publicitaire pilote, effectuée en Allemagne, menée avec la plateforme programmatique Adform être auditée par le cabinet PwC. L’objectif est de montrer la performance réalisée.
Selon cet audit, l’usage du ciblage d’Utiq a amené près de 4 fois plus de couverture publicitaire (275% d’augmentation) sur les inventaires de mobinautes utilisant les navigateurs web Safari d’Apple et Firefox alors que ces navigateurs bloquent par défaut les cookies tiers.
Il y a également une amélioration de 25% de la fréquence par rapport aux autres solutions. Autre point, le trafic publicitaire est alors sécurisé avec 0% de fraude. Utiq a été lancé le 1er juin dernier et fournit une plate-forme publicitaire numérique alternative aux cookies tiers. Pour son lancement, Utiq travaille exclusivement avec ID Fusion, la solution DSP lancée en mars 2020 par Adform.
Une alternative crédible aux cookies tiers
« Les cookies tiers ont disparu de Safari et Firefox et ils vont bientôt disparaitre de Chrome » commente Oliver Dragic, Executive Manager, au sein de l’agence Pilot. « En couplant la DSP d’Adform avec ID Fusion et Utiq, nous disposons d’une alternative crédible aux cookies tiers dont les résultats parlent d’eux-mêmes » poursuit-il.
Pour PwC, les premiers résultats de ce projet pilote démontrent que l’identifiant Utiq permet d’adresser avec précision les audiences dans un monde sans cookies tiers. « Les résultats de nos tests ont également démontré l’absence de fraude » conclut Sam Tomlinson, responsable des médias et du divertissement au Royaume-Uni chez PwC UK.
