A l’occasion du salon Viva Tech 2023, L’Oréal leader mondial des cosmétiques présente l’étendue sans cesse croissante des terminaux commercialisés afin que ses clientes puissent personnaliser leur beauté, créant autant d’occasions d’une relation personnelle avec chaque cliente et de recueil de données. Dans le même temps, le groupe développe une beauté hybride, à la fois dans les univers virtuels et réels.
Des dispositifs alimentés par l’intelligence artificielle
L’Oréal propose ainsi des outils de diagnostic de la peau et des cheveux, alimentés par l’intelligence artificielle, et permettant de créer une routine de beauté et d’en suivre les apports au quotidien. Côté beauté virtuelle, L’Oréal propose l’usage d’un maquillage virtuel pour une réunion Teams de Microsoft et dans le métavers.
Le Meta Profiler assure une imagerie de la peau dont le grossissement est dix fois supérieur à celui de l’œil humain
L’appareil portable reproduit des mesures précises de laboratoire, grâce à 18 LED analytiques et trois modes de capture. L’outil réalise un mode de capture polarisé parallèle pour les rides et la texture de la peau, un mode polarisé croisé pour les troubles de la pigmentation et la qualité du teint et un mode 3D pour mesurer la douceur et la texture de la peau. Les mesures se basent sur un algorithme entraîné à partir de 100 000 captures de peau et associées à un capteur d’hydratation en temps réel.
Une caméra de haute précision chez Giorgio Armani
La caméra de haute précision de Meta Profiler mesure 13 marqueurs cliniques (rides, tâches brunes, rougeurs), qui sont ensuite classés en quatre critères cutanés, structure, teint, équilibre et texture. Ces quatre critères mesurent « l’indice de force vitale de la peau », une mesure qui représente la capacité naturelle de la peau à se régénérer. Le Meta Profiler de Giorgio Armani sera disponible dans les points de vente Armani beauty en Chine, à Hong Kong et en France début 2024. A destination des professionnels, le dispositif devrait être commercialisé aux alentours de 600 €.
K-Scan est une caméra intelligente utilisant l’intelligence artificielle afin de scanner les cheveux et le cuir chevelu
Les coiffeurs peuvent ainsi faire des recommandations de produits plus précises et ultra personnalisées pour les traitements en salon et les routines de soins à domicile. À chaque visite, le coiffeur suit l’évolution de la santé des cheveux et du cuir chevelu de son client. K-Scan a été largement testé sur tous les types de cheveux et de cuirs chevelus.
Un déploiement mondial en 2024
L’Oréal revendique une plus grande précision et des images à plus haute résolution que les technologies comparables. Elle permet également de visualiser les effets du traitement avant et après le passage au bac, afin que les clients puissent immédiatement en observer les résultats, afin de prouver l’efficacité des services Kérastase. Des tests pilotes ont lieu en Espagne et en Australie en septembre 2023, avec un déploiement mondial en 2024.
3D shu:brow scanne le visage et fait des recommandations grâce à l’outil de réalité augmentée ModiFace
La Roche Posay pour sa part propose Spotscan, un outil de diagnostic dermatologique grâce à l’intelligence artificielle gratuit pour les personnes atteintes d’acné, et disponible sur le site de la marque. L’acné touche 80 % des adolescents et 40 % des adultes. À partir de trois selfies, Spotscan évalue les imperfections, grâce à une banque de 50 000 photos de tous types de peaux et sur la base d’une échelle de sévérité, le score GEA (Global Acne Severity scale), reconnu par les dermatologues. Spotscan ne remplace pas un rendez-vous chez un dermatologue. Il est présenté comme une première étape pour comprendre facilement l’état de sa peau.
Un outil personnalisé de coloration à domicile
L’Oréal présente enfin Colorsonic, un appareil intelligent qui permet une coloration de qualité salon à la maison. Colorsonic est un appareil portatif léger qui mélange la coloration et l’applique uniformément sur les cheveux, pour un résultat homogène. L’appareil a été conçu conjointement par le Tech Incubateur de L’Oréal avec des centaines de consommateurs, via des tests produits. Une brosse à embout oscillant, se déplaçant 300 fois par minute, couvre les cheveux rapidement, en délivrant la bonne dose de coloration sans couler. Réutilisable, l’appareil est livré avec des gants réutilisables et une cartouche de coloration recyclable.
