La société Weborama, spécialiste des données marketing, prépare la montée en puissance de ses dispositifs de Data Clean Room qui permettent le partage de données clients entre différentes entreprises. Leur usage doit permettre de délivrer des campagnes publicitaires plus efficaces sur fond de disparition des cookies tiers et de durcissement des réglementations sur la protection des données.
Une technologie de manipulation des données dans le Cloud
Weborama fait appel à la technologie de gestion des données de Snowflake accessible dans le Cloud. Weborama développe ainsi de nouvelles fonctionnalités, afin de permettre aux acteurs de la publicité digitale d’accélérer leur stratégie de Data Collaboration en s’équipant d’une Data Clean Room. Ils pourront enrichir leurs cas d’usages de la CDP (Customer Data Platform) pour un enrichissement CRM, l’automatisation du marketing direct et la mesure post-cookie tiers.
« Les marques cherchent à contrôler leurs propres données d’une manière 100 % sécurisée et respectueuse de la vie privée, afin de se préparer à la fin des cookies tiers » explique Alain Lévy, PDG de Weborama. Le recours de Weborama à Snowflake doit permettre aux entreprises de briser les silos et d’unifier les données, afin d’approfondir la connaissance activable des consommateurs et d’offrir une vue unique et en temps réel de leurs clients.
Un avantage concurrentiel sur le marché
Les annonceurs devraient pouvoir ainsi mesurer l’efficacité de leurs stratégies publicitaires. « Cette solution constitue un avantage concurrentiel significatif par rapport aux solutions disponibles sur le marché » conclut le dirigeant.
